新华社大连6月20日电（记者刘艺淳）考南通试卷换大连海鲜烧烤、苏A牌照的咖啡车端出“莎啦啦”特调、千余名江苏球迷跨海而来……20日晚，首届东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）迎来大连队对阵沈阳队的焦点之战，“江苏元素”为赛事热度再添一把火。
“山海关不住，东北江苏一起酷”。正值辽宁与江苏开展对口合作的第十个年头，从“苏超”到“东北超”，更多故事在绿茵场外书写。
江苏球迷在“东北超”现场观赛。新华社记者 潘昱龙 摄
考出好成绩，“烤”出好味道
大连梭鱼湾足球场旁的市集，一张特殊的“考试桌”前排起长龙——刚放暑假的中学生、带着孩子来体验的年轻父母、头发花白的老者，都在等着限时5分钟的“考试”。
试卷是江苏南通的高三模拟题，答对一题得20分，1分能抵1元“抵用金”，转身便可到大连海鲜大排档兑换烤扇贝、烤海蛎子等美味烧烤。
“孩子能‘挣’多少肉，就看掌握多少知识。”活动负责人、江苏交通文化传媒有限公司副总经理杨晓梅笑着解释，南通的试卷全国闻名，这次为彰显城市特色，把考试搬进大连集市。
这一创意落地，源于两地文旅部门的紧密互动。受大连市文化和旅游局邀请，“水韵江苏·驿路生花”房车集市品牌将走出江苏的首站选在“东北超”。正琢磨如何设计新玩法，大连文旅局提出的“考试”与“烧烤”谐音创意让双方一拍即合。
“这是考出好成绩，‘烤’出好味道。”海鲜市集大排档经营方、辽宁天厨香餐饮管理有限公司负责人卢宪明爽快地说：“江苏是‘考’，我们是‘烤’，正好凑一块儿！借着‘东北超’平台，把大连海鲜端给全国朋友尝尝。”
江苏房车开到梭鱼湾，大连主场“不差事儿”
常被调侃“散装”的江苏“十三太保”，这次来大连将“绝活”集中亮相。
南京带来金箔文创，苏州带来苏绣，镇江摆上香醋……从非遗文创到地方美食，琳琅满目。
最引人注目的，是江苏展区的一辆苏A牌照房车。车主于斌夫妇2025年开着它去了欧洲和非洲，跑了200多天。接到“大连需要你”的电话时，他们正在山西壶口瀑布旅居，“给我5天，我慢慢开过去”。
18日晚，这辆房车真的出现在梭鱼湾，成为市集的主体之一。这是江苏“野摊文化”的缩影：流动灵活、场景丰富。“我们在江苏最多做过16辆房车围成一个大圈，遮阳棚一拉，前面摆上桌子，就能卖当地特产。”杨晓梅说，车主也想把这种文体旅融合的方式推广开来。
快速的响应速度是被江苏整体的行事作风“卷”出来的，而大连给杨晓梅的印象是“不差事儿”。
图为“东北超”场外的市集
“大家伙”房车突破了原有市集摊位的限制。为达到更好的效果，大连市文旅局专门建立了对接群。“整个展位方案全部更改，群中高效对接，快速联动，5天就建起来，让我感受到了东北的效率。”
房车旁，一台移动咖啡车端上大连主场定制款“莎啦啦”特调。蓝色基底的咖啡气泡饮，和梭鱼湾的蓝天大海形成了呼应。
“这里是亚洲第一主场，‘莎啦啦’是大连球迷在主场常常喊出的口号，我们专门设计这款咖啡，希望他们找到共鸣。”杨晓梅说。
“山海关不住，东北江苏一起酷”
2025年，江苏省城市足球联赛“苏超”横空出世，随后燎原全国。2026年，由东北四省区联合主办的“东北超”向“苏超”取经，并挖掘本地特色，一路出圈一路歌。
一个“散装”封神，一个“整装抱团”，“苏超”和“东北超”也被众多网民称为“城超”的优等生。“赛事聚起人气，基于情绪上的同频共振。”杨晓梅说，“但还要把热度转化成对具体项目的拉动。这种转化，需要高频次、高效率的协同。”
在杨晓梅看来，体育赛事像“接力棒”，每一场赛事对于各级政府部门都是一次压力测试。“平时没有考虑的问题，都在体育赛场得到验证和解决，每轮‘测试’通过，服务就提质升级一次，为更大的经济考题做准备。”
图为“东北超”沈阳对阵大连现场。新华社记者 潘昱龙 摄
从门票经济走向综合消费，从单一赛事走向城市营销——这是“苏超”走过的路，也是“东北超”正在走的路。
2026年，恰逢辽宁与江苏对口合作第十个年头。从“苏超”到“东北超”，十年对口合作正在体育和消费的赛道结出硕果。
大连市文旅局6月初专程到江苏邀约，江苏省文化和旅游厅则邀约江苏知名文旅企业赶赴大连。在主场比赛举办期间，大连更携丹东、锦州等6市，推出7城43个景区对江苏等地居民免票7天的诚意之举。
19日清晨6点半，“渤海宝珠”轮缓缓放下悬梯，1300多名江苏球迷跨海而来。船上的“海上球迷欢聚广场”，推出颠球挑战赛、射门小游戏、歌舞演出，让不少江苏球迷感慨，这次跨越山海的旅途“很酷”。
“足球是共同的热爱，发展是双方的目标。”大连市文旅局局长单美娜表示，“下一个十年，江苏和辽宁正如‘以考换烤’的创意，一路赶考，奋勇前行。”
篮球
2024年5月16日
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